Supreme 再狂,在山寨面前还得低下头

随着国内 “拼多多” 事件的不断发酵,山寨假冒

伪劣等字眼再次登上了热搜榜。但你可别以为山寨文化

只在国内肆意横行在地球的另一边,Supreme 也正为了打假而伤透了脑筋

伤透了脑筋?

如果让 Supreme 的打假部门来到中国的话,

嗯……估计就不只是伤透脑筋那么简单了。但事实可不是你想的这么简单,

在国内的批发市场你能随处见到 Supreme Box Logo ,

虽然数量庞大,但也只能称之为杂牌军团,四处游击并不受法律的保护。

如果是遇到了法律的认可,还有着正儿八经的线上购物 “官网” ,

且打着意大利制造的正规军,这事儿摆在 Supreme 面前,任谁都忍不了

就算忍不了,Supreme 在官司面前还是输了

“不服憋着”。这话若对一向狂妄的 Supreme 说道,

对它来说得是多大的耻辱。

前几日,意大利特拉尼审查法庭处理了一件版权纠纷案件,

原告正是 Supreme,而被告则是 Supreme Spain,

是不是听着名字就能感觉到浓浓的山寨风?

结局就如标题所示,在这场战斗中,Supreme 不幸的败下了阵。

其实在很早之前,Supreme 就与假冒品牌 Supreme Italia 对簿公堂,

而当时处理这起案件的米兰法院站在了 Supreme 这边,

那一次 Supreme 获得了打假胜利,并扣押了 “山寨”单品 12 万件

而这次就没那么幸运了,在今年 6 月,特拉尼审查法院发布了

三个网站的查封令,它们分别是 www.supremeitalia.com 、

www.supremeitalia.it,以及 www.brandshopstore.com ,

因为这三个网站销售的商品都含有 Supreme 的 Logo,

不免有抄袭之嫌(这不明摆着吗?)。

但最终特拉尼法院还是宣布 Supreme Italia 和 Supreme Spain

这两个品牌完全合法,因此不管是网站还是被扣押的 3189

件 T 恤和 150 件其他商品最后还是 “无罪” 释放。

至于 Suprme 败诉的理由?很简单,法院认为 Supreme Spain /Italia

有着合法的注册,相关证件该有的都有,而且它们与 Supreme

并没有混淆在一起,产品的外观也没有明显的相似性。

值得一提的是,特拉尼还顺便抨击了之前米兰法院的裁定。

虽然笔者不太清楚 “混淆” 和 “相似性” 的依据是什么?

但是的确,这场纠纷以 Supreme 败诉告终。

请记住,我是 Supreme Italia/ Spain,不是 Supreme

Suprme Italia 和 Supreme Spain 这两个品牌分别同属 IBF 公司。

在 2016 年,Supreme Italia 就凭借着 “山寨” 标签而声名远扬,

当时主要是利用了 Supreme 和 James Jebbia 并没有品牌名称版权的缘故,

而乘机制造大量的 Fake 单品.

更为主要的是,这两个山寨品牌早在当地就注册成功,

完全合法,就算是对簿公堂,法官也拿它们没辙,

更为让人惊讶的是, Supreme Spain 还在西班牙开设了两家实体店。

我们一直都明白,意大利盛产豪华跑车和时装品牌,

但说起潮流文化总感觉与意大利沾不上关系,所以当初意大利出现了

Supreme 山寨品牌时,Supreme 只是认为这个假冒品牌也

只能在本地流窜而已,不成气候,所以也就睁一只眼闭一只眼。

但没想到 “山寨” 居然这么得人心,在这几年的时间里,

Supreme Italia 的名气还真不是局限在本国了,

尤其是有着意大利制造的加持以及相对于 Supreme 低廉的售价,

而让不少人开始考虑购买山寨品牌。

针对这个品牌山寨不山寨的,前几个月 IBF 的商务总监就做过一些回应。

他说道:“我认为(Supreme) 一件帽衫或者 T 恤售价数百欧元

根本不符合所谓的道德标准,而我们的商品价格不高,而且货量也相当的大。”

很明显,这样的说辞不免有旁侧敲击之嫌,就好似

“劫富济贫” 一般,IBF 想成为市场的裁判,说到这还是有点 “认同” 的……

当然,他也主动说起了 “合法假货” 这件事情,

这事儿放在谁面前也是不会承认。

“我认为那些总是诋毁我们品牌的人,是因为他们不感兴趣。

我们是一家在英国注册的公司,Supreme Italia 是绝不会出售

‘假货’ 的,而且我们之所以 ‘受到欢迎’,是因为市场选择了我们,

市场决定了我们的价值。”

而谈到有没有 “抄袭” Supreme 一事上,IBF 商务总监继续说道:

“我们没有 ‘抄袭’,我们的每一个系列在重量、尺寸、款式和产品方面

是提供了适合我们市场需求的服装,与美国那啥品牌的材料完全不一样!”

正如老师对学生说你做错了,但学生却会找出千万个理由,来证明自己并没有做错什么。

山高皇帝远,让无良商家有机可乘?

无论是在国内外,只要是众人皆知的品牌,都免不了被 “Copy ” 的风险。

更别说一枝独秀的 Supreme 了,发售价并不高,

但炒卖价可以翻几番的 Supreme,早就衍生出了许多灰色交易,

代购、代排队这些都是最司空见惯的事儿,制造 Fake 虽然不能容忍,

但它们也一直处于 “地下”,最怕的是光明正大的抄袭,还不怕受到法律的制裁。

除了 Supreme,大家还记得在温州开了一家 YEEZY (Fake) 实体店吗?

又或者是福建的贝贝网络科技申请 YEEZY BOOST  的品项商标,

当然还有大家最熟悉的 Jordan Brand 与乔丹体育之间的版权纠纷。

这些情况一直以来就层出不穷,品牌成立之初没有考虑到这些版权上的问题,

是出现这种情况的重要原因,但更重要的因素在于,

大众对这些事情没有很好的辨识度,甚至是根本不关心产品是

Real 还是 Fake,只要是理想的那样,那就是我愿意购买的,

所谓的品牌文化和价值在这些人眼里看来是毫无价值

从另一个角度来说,Supreme 出现了 “兄弟品牌” 也未尝不是一件坏事,

至少通过 Supreme 的影响力向同行以及我们敲响了警钟。

想想看,除了 Supreme,这世道之下还有多少品牌被抄袭而无处发声?

当然咯,虽然这一次 Supreme 落败了,但也不代表的 Suprme Italia

就能名正言顺的去抢占品牌的市场。毕竟品牌的文化和价值是抄袭不了,

而你们也应该明白这一点吧?

 

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